受益移动互联网 大众点评用户将破4000万

每经网8月2日上海电 每经记者 蒋佩芳 发自上海

8月1日，大众点评首席执行官张涛披露，大众点评移动客户端独立用户数将破4000万，而去年同期才刚破1000万，一年的时间就增长了4倍。

不可否认，移动互联网正成为大众点评最为重要的流量来源。据张涛透露，移动互联网来自大众点评移动客户端的流量已经超过大众点评PC端的浏览量，移动端的流量占据总体流量的60%，移动端优惠券的使用量则占据其80%的使用量。

来自大众点评发布的《移动生活报告》显示，大众点评PC端依然在增长，但相比较而言，移动端的增长更具爆发性，自2010年初以来，大众点评移动客户端的浏览量增幅超过100倍，大众点评移动客户端独立用户数增幅则超过110倍。

移动互联网将成O2O有机组成部分

张涛表示，互联网的本质是带给人们更加便利及快捷的服务，目前有四大基本形态：门户及搜索等信息平台解决人与信息的关系，SNS等社交平台解决人与人的关系，电子商务平台解决人与商品的关系，而本地生活消费平台即O2O解决人与服务的关系。

据了解，最初O2O这个概念的出现，是从网上订机票等垂直领域开始，而真正使O2O这个概念迅速崛起的，无疑是团购在2010年迅速崛起的商业模式。

2010年6月，大众点评切入团购领域。不过，这并不意味着大众点评网会马到成功。它切入的是一种没有资金门槛和技术门槛的爆发型商业模式。

随着团购格局越来越清晰，大众点评的团购业务却发展得很不错。张涛称，“我们主要做了20多个城市，在一二线城市一直是第一名。所以对点评来讲团购业务越来越倾向于理性。而且大家更多关注是在内功，真正作为生意来做，不管是内部的建系统、建流程，商家的管理、用户体验，大家在这方面会花工夫在做。”

团购消费专家、团800联合创始人胡琛认为，实际上伴随泛团购时代的转型，各类团购演变成长期有效和随时预约的优惠套餐，已经和电子优惠券的使用场景相差无几。在这种情况下，通过智能手机的地理定位来捕捉用户的消费时刻，将诞生更多的商业机会。移动互联网，特别是各家厂商的客户端应用将会成为又一个“兵家必争之地”，本地生活电商行业（O2O）从团购走向更大的空间。

张涛称，移动互联网是O2O不可或缺的组成部分，他认为移动应用增长已经跨越临界点，未来有三大方向具有发展机会：帮助用户快速决策、轻便交互以及商户和用户的快捷互动。

数据深度挖掘成未来移动互联蓝海

随着移动互联网的快速发展，数据的价值不断显现：从2012年年初曝出苹果、谷歌收集用户的位置信息；到近日阿里巴巴集团推出聚石塔平台提供数据云服务；而大众点评也发布了一系列生活类数据报告，这些无不彰显出数据创造价值，特别随着大数据时代的降临，对数据的深度挖掘将成为移动互联网的盈利点。

2012年初开始，大众点评先后发布了23个城市2011年度生活消费报告，接着公布首份团购数据兴趣图谱。近日，大众点评又发布了移动生活报告，从用户群、用户核心需求、不同操作系统不同城市的差异化用户消费习惯等方面揭示移动生活的特征。

易观国际分析师尹晶雪分析称，对商户而言，主要的诉求在于消费者购买行为的分析，比如点击量、用户评价、消费习惯等，通过对用户数据的精准分析，了解到不同地区用户的需求、喜好等，并据此推送相关服务，达到精准营销的效果。大众点评就是通过优惠劵、团购等方式匹配各种用户信息，精确锁定消费者，大大提高成交率，然后从中收取利润分成。

在大众点评发展稳健的同时，何时上市成了大大的问号。张涛对此并不着急，“我觉得应该在是水到渠成的时候上市。什么叫水到渠成？第一这个商业模式，在这个行业里面该做的事情基本上都做了，有一定的样子。这个模式要相对比较稳定的时候，才是比较好的上市时期。我觉得这是一个标准。我们要做信息、要做优惠，要做服务，很多都是新做的事情，因此还需要一点时间。

据悉，创建于2003年4月的大众点评于2006年1月，大众点评获得红杉资本首轮投资；2007年5月，又获得Google的第二轮投资；2011年4月26日，大众点评宣布完成超过1亿美元融资，投资机构为挚信资本、红杉资本、启明创投和光速创投。