苏宁高管：电商价格战很蹊跷

一位不愿具名的苏宁电器高管昨日在电话里对证券时报记者说，这次价格战的发生非常奇怪。

“刘强东说我们的毛利率是25%，实际上，这是一个明显错误的数字。”该高管认为，苏宁电器有公开数据披露，大家电的毛利率为15%~21%，这跟刘强东所述相差甚大。言谈之中，该高管很难相信刘强东不知道这个数据。

而刘强东发动大家电价格战的主要理由，正是苏宁电器25%的毛利率，刘强东认为这属于暴利。

上述苏宁电器高管认为，刘强东价格战的做法很没章法。“既然要发动价格战，就应该准备充足货源，要在物流配送上都做好准备，要做到这些3~5天的时间都是很仓促的。”

刘强东发动价格战，似乎是心血来潮之作，有媒体报道，该公司员工也是突然得到要打价格战的消息。而8月15日销售情况也表明刘强东准备仓促，有许多货品断货。

8月15日是苏宁易购店庆日，苏宁易购早就准备促销活动，京东商城在这个时点发动价格战，有搅局之嫌。但上述苏宁电器高管对此好像并不在意，他认为商家店庆搞竞争属于正常行为，但是“来竞争却不做好准备才有些奇怪”。对于不少媒体揣测此次刘强东突袭，目的是为了降低苏宁电器股价，打资本之战。该高管称现在还没有证据表明推测属实。

这次价格战，也暴露了苏宁电器不少问题，其中苏宁易购的网站建设颇不给力，出现瘫痪现象，反应速度也较慢。该高管表示，15日流量太大，创历史极限，是历史最高值的2~3倍，网站带宽难以承受，16日情况已有所好转，“但这些都是小问题，很容易解决。”他说，这次价格战之后，苏宁还有很多事情要做，系统、后台都要进一步完善，“这其实是好事情”。

根据一淘网统计，本次价格战中苏宁易购许多产品价格上并不占优。对此，苏宁电器该高管表示，各个商家互有伯仲是正常的事情，苏宁易购不可能做到所有商品价格都最低，“苏宁不会参与价格战，但会参与价格竞争”。“有一点需要说明，苏宁不会承诺最低价。”他表示。