乐视网智能终端销量超120万台 券商：警惕互联网广告增长有限

每经记者 郑佩珊

昨日 （1月15日），乐视网（300104，收盘价51.52元）召开产品发布会，宣布其超级电视最新产品——70英寸的Max70即将上市。

在发布会现场，乐视网高层不经意间透露了两个重要信息：这款高端智能电视的定价不超过9000元，意味着此后乐视所有的智能电视产品价格已经封顶；乐视网在2013年的智能终端销量超过了120万台。

据《亚博体彩 新闻》记者了解，有分析人士认为，乐视网目前面对两个问题：一是价格不断下调，硬件成本如何摊销；二是已经进入百万台阶段，硬件的广告和内容上能否实现盈利？

新款超级电视8999元封顶

Max70是 全 球 首 款4核1.7GHz、70英寸的超级电视，这是乐视TV继推出X系列、S系列产品之后，推出的一款超高端产品。

据悉，X60主要覆盖高端产品市场，新推出的MAX70则成为乐视网最为昂贵的电视产品，定价为8999元，公司也将这一定价称为乐视电视的封顶价，并透露，此后超级电视产品价格只会越来越低。

对此，有市场人士担忧其硬件成本的压力。乐视TV副总裁梁军表示，“随着我们销量的增长，采购规模从几万台变成几十万台，因而获得了成本的下降。”

2014年终端数仍是关键

在此次发布会上，乐视TV高级副总裁彭钢宣布，“自2013年年初，乐视盒子C1开售以来，乐视TV智能终端总销量突破120万台，其中超级电视销量30万台左右，远超预期。”

对于盈利模式，此前乐视网给出的答案是：广告+内容收费。业内大佬们对此褒贬不一，有观点认为，这个模式仍然太新，远未被市场认可。光大证券研报也发布风险提示，目前互联网广告增长不达预期，电视剧行业价格存在波动。

随着目前乐视网硬件的终端销量超过百万台，意味着乐视网将从广告和内容方面开始有所盈利，目前虽然还未透露数据，但上述模式将真正进入市场检验阶段。

梁军表示，“乐视的商业模式需要一定量的积累，120万（台）的量已经有这样的机会，我们希望2014年首先在终端上数量足够大。”

彭钢补充道，“曾经我们提过三年1000万（台），我觉得要看两方面，一是用户的终端数，另外是单个用户的贡献价值。互联网公司中所有用户型的公司重要的是用户，100%的用户里有20%是核心的付费用户，所有的收入是由20%的核心用户支撑，而这20%的核心用户持续在付费，而且是高付费，来买他们认为值得的服务。”

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