白电企业拼抢智能化高地 缺乏革命性创新成软肋

每经记者 郭荣村 发自广州

昨日（3月10日），美的集团（000333，SZ）发布其智能化战略，将依托物联网、云计算等先进技术，由一家传统家电制造商变为一家智慧家居创造商。

无独有偶，2月底，长虹旗下的美菱电器也发布了智能冰箱。

中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌在接受《亚博体彩 新闻》记者采访时表示，白色家电的智能化已经成为企业公认的方向之一，现在企业面临的问题仍然是智能化产品如何落地。

白电智能化元年来临

“2014年应该会成为白色家电的智能化元年。”奥维咨询研究院院长张彦斌认为，受到互联网等产业的影响，白色家电智能化的步伐正越走越快。

3月10日，美的在其佛山总部发布“智慧家居战略”，公司高级副总裁蔡其武介绍，今后美的将系统整合旗下产业群优势和技术研发等优势资源，以传感、大数据、智能控制技术为手段，发挥全球最齐全的家电产品横向整合资源能力，实现全品类白色家电产品互联互通，致力于打造全球最齐全的智慧家居互联平台。

蔡其武说，2013年美的已完成了8个品类的智能产品开发，2个品类的智能产品已实现销售，2014年美的集团的智能新品将加速上市，预计将陆续推出25个品类。

家电行业分析师梁振鹏分析说，相对于其他一些白电企业，美的的特点在于其有非常齐全的产品线，能够更方便实现设备与设备的联接，发挥协同效应。

而在半个月前，美菱电器也高调打出“智能”牌。当时董事长刘体斌表示，未来3到5年，智能冰箱将占据整个冰箱市场15％～20％的份额。

早于这两家企业，海尔在2012年提出了网络化战略，随后一步步向互联网化转型，并推出了不少智能化家电产品。

国际物联网贸易与应用促进协会近日发布的《2013年度中国智能家居行业研究报告》认为，未来3年，我国智能家居市场增幅将不断提升，到2017年，我国智能家居行业市场规模将达80亿元。

白电智能化说易做难

梁振鹏指出，白色家电是传统的机械制造业，机械制造业要智能化，从产品的物理属性上看，比彩电产品的智能化要困难很多倍，因为彩电产品是电子信息产业，可以被看成是IT业的一个分支，泛互联网化很容易。

洪仕斌将目前白色家电的这种智能化称为“维持性创新”，即在产品原有功能上，增添一些智能化的因素，比如空调能够通过远程操控、洗衣机能自动投放洗涤剂等。他认为，这些还不是革命性创新，使用这些产品的只能算消费者，而不是用户，因为消费者缺乏对这些产品的粘性。

在洪仕斌看来，白色家电要想真正实现智能化，最根本的还是要回归产品本身，推出一些足以让消费者离不开的产品。

此外，梁振鹏还指出白电智能化过程中面临的价格问题，有些白色家电在智能化以后，容易出现因价格偏高而导致销量不多的现象。梁振鹏说，白电企业无法复制黑电的商业模式，所以怎样有一个清晰的、容易操作的模式，还有待探索和完善。

张彦斌认为，对于白电企业来说，智能化的推进关键还是要解决人才问题，因为白电企业缺少在软件、互联网方面的经验。梁振鹏也表示，一些彩电企业在IT、电脑、手机领域都有智能化方面的积累，而白电企业则没有，单纯依靠原有人才推动智能化，还是有一定难度。