腾讯Q3收入266亿 网络广告同比翻番

昨日（11月10日）下午，腾讯公布了截至2015年9月30日未经审核的第三季度业绩。财报显示，第三季度腾讯总收入265.94亿元，同比增长34%；公司权益持有人应占盈利74.45亿元，同比增长32%。

同时，广告总收入中超过65%来自移动端。其网络广告收入同比翻番增长，尤其是效果广告收入同比增长160%至23.86亿元，主要反映在QQ空间手机版、微信朋友圈及微信公众账号上的社交网络效果广告增长。

易观智库分析师闫宏慧接受《亚博体彩 新闻》记者采访时表示，基于微信和手机QQ端，腾讯在社交广告形式上正出现变化与创新，未来如果真的能找准一条适合用户的广告形式，前景很广阔，但也考验社交广告作为“双刃剑”对用户体验的影响。

效果广告同比增160%

财报还显示，第三季度腾讯经营盈利103.31亿元，同比增长37%；期内盈利75.84亿元，同比增长34%；净利润率为29%，与去年同期持平。

《亚博体彩 新闻》记者发现，今年二季度，堪称腾讯“现金牛”业务的网络游戏收入为129.7亿元，环比下滑2.6%；增幅亮点是同比增长97%的网络广告业务。到了三季度，腾讯的网络游戏收入有所增长，为143.33亿元。但更值得注意的是，网络广告业务收入同比仍保持明显增幅，同比增长102%至49.38亿元。广告总收入中超过65%来自移动端。

具体而言，品牌展示广告收入同比增长67%至25.52亿元，主要受腾讯亚博体彩 及腾讯新闻等移动媒体平台因流量增加而推动收入的增长；效果广告收入同比增长160%至23.86亿元，主要反映QQ空间手机版、微信朋友圈及微信公众账号上的社交网络效果广告的贡献增加。

闫宏慧对《亚博体彩 新闻》记者分析称，基于微信和手机QQ端，腾讯在社交广告形式上正出现变化与创新。目前国内其他社交平台，如微博和陌陌等都在探索广告形式创新。腾讯有资源、用户规模和大数据分析方法几个优势，未来如果真的能找准一条适合用户的广告形式，前景很广。

不过，她同时称，朋友圈广告是一把“双刃剑”，现阶段来讲信息流广告或其他形式的广告不是很多，用户的接受度尚可。未来如果出现“让用户主动去看”的广告形式，才是更考验社交广告发展前景的时候。

对于财报表现，腾讯主席兼首席执行官马化腾表示：“2015年第三季，我们的主要平台继续取得稳健增长。财务方面，在执行了扩充产品种类的新策略之后，我们的智能手机游戏加速增长。我们的网络广告收入继续实现同比翻番的增长。移动支付方面，QQ钱包和微信支付绑卡用户数超过2亿，且支付量骤增，尤其是用户间交易、电子商务，以及O2O领域的交易。”

QQ月活跃账户超8亿

移动互联网时代，腾讯基于社交基因的发展同样围绕年轻人群体、社交和连接展开。财报显示，QQ月活跃账户数达到8.60亿，比去年同期上升5%；微信和WeChat的合并月活跃账户数达到6.50亿，比去年同期增长39%。此外，截至2015年9月，微信支付和QQ钱包累计绑卡用户数已超过2亿。

腾讯方面称，三季度公司的主要举措包括：以高频交易的O2O服务等来丰富支付场景，推动公司微信支付和QQ钱包的使用；以发现、选择、支付、分享对O2O服务的反馈等用户行为的无缝衔接，优化公司平台上O2O用户体验；以提升效果广告服务来推动移动侧流量商业化的进展；调整智能手机游戏策略，推动收入增长。

据《亚博体彩 新闻》记者了解，在生活服务O2O布局方面，继10月8日大众点评和美团宣布合并后，近期传闻腾讯将以10亿美元参投合并后的新公司，腾讯方面表示对市场传言不予评论。

而就在昨日，美团与大众点评公布了新公司的组织架构调整及人事安排。新组织架构下，大众点评网CEO张涛将担任新公司董事长，不再担任联席CEO，未来会将主要精力转向长期战略层面。而美团网CEO王兴将担任新公司CEO，不再担任联席董事长，负责管理和运营。

易观智库高级分析师孙梦子近期对记者分析说，美团和大众点评的合并需要经历过渡期和磨合调整。整体上，至少未来一到两年内O2O市场还无法实现规模化盈利。