海信互联网电视用户全球首破2100万 重塑硬件商估值坐标

每经记者 李卓

仅仅1年时间，互联网电视激活用户数就从1000万冲至2100万、蝉联全球用户最多的互联网电视平台，并刷新纪录，积极转型互联网电视运营的海信可谓使出了“洪荒之力”。

9月7日，海信旗下独立子公司海视云宣布更名“聚好看”，交出了上述一份令人刮目相看的成绩单。

为业界关注的是，聚好看发布的大数据显示，去年以来，聚好看付费用户规模每月几何级数式增长，相较去年5月骤增412倍。聚好看总经理于芝涛透露，由于海信超前规划大屏运营、深构客厅经济，聚好看平台已经完成亚博体彩 、购物、教育、游戏等多版块布局，目前平台一年的收入已经达到1.5亿元左右。

根据招商证券的最新研报预计，2017年，海信智能电视运营的相关收入保守估计可以超过3亿元，不仅有望在2017年实现盈利增量，同时也将在估值端构建积极的利好因素。

●海信转型的洪荒之力

在中国，每5个互联网电视用户，就有1个是海信。

于芝涛在接受采访时回忆，2012年，海信有了第一个互联网电视用户，到2015年的1000万，海信用了3年时间。而从1000万到超越2000万，仅仅只用了1年！用户量增速明显加快。

总数激增的背后，是运营能力的明显提升：日活跃用户数达943万，人均每日在线时间超4.8小时；与1000万用户时相比，付费用户规模增长412倍。这也同时得益于聚好看不但拥有大基数的大屏用户群，还汇聚了优质海量的资源。

据介绍，截至目前，聚集了99%国内热播剧、100%覆盖院线大片，影视内容总时长100万+小时，不眠不休可看115年。聚好学教育资源聚集了83%特高级教师，97.2%重点名校一线教师，成为339万家庭的教育选择。

不过，从收入贡献上看，于芝涛告诉记者，亚博体彩 收入占比高达45%，高于广告、购物、游戏、教育。这主要因为，近年网剧的崛起增加了亚博体彩 内容的多元性，也以优质内容引导了用户付费观看的消费习惯。聚好看聚集爱奇艺、腾讯、华数、iCNTV、优朋等亚博体彩 内容，为用户开启一站式服务入口。

此外，值得一提的是，“聚好看”成为独立公司和品牌，负责互联网电视等增值业务技术开发和用户运营等业务，标志着海信大屏内容服务趋向品牌化和第三方化。据了解，目前聚好看不仅服务于海信电视用户，还已经向第三方服务，其中包括著名外资厂商。

●互联网电视运营利好海信估值提升

硬件的实力、科技创新的实力，互联网运营的实力……聚好看业务的成熟，标志着海信三方面的能力已经齐备，良性发展的态势愈加清晰。

在良莠不齐的市场现状面前，业内人士评价认为，行业中有的企业红了一时，现在谁是网红谁互联网话语权和媒体声量更大，谁就更容易俘获消费者。但产品未必真的那么红。号称互联网企业的，不一定内容真强。

而海信以高端产品刷新互联网电视品牌格局，令互联网电视消费不再是年轻群体的消费标签，而是智能家居时代的家庭消费刚需。消费者对产品的审视也从最初的基本点播，迅速发展为如今的电视平台化。承载越来越多智能功用的互联网电视，也在同步加速硬件的高端迭代。

据中怡康数据显示，互联网电视零售额，7月月度环比增长了18.37%，海信以18.02%的份额占据市场领先地位。

海信积极转型互联网电视运营取得的业绩，同时利好海信电器(600060，SH）估值的提升。招商证券发布的最新研报认为，家电板块在2016年以来经历戴维斯双击表现出色；然而2017存疑的地产景气是压制传统家电股估值的不确定因素。黑电企业依托智能电视载体积极向互联网运营转型，有望在2017年实现盈利增量，同时也将在估值端构建积极的利好因素。海信电器作为黑电龙头，是未来3~6个月家电领域值得积极关注的相对收益品种。

招商证券同时认为，海信硬件盈利的持续提升，互联网运营 在2017年也有望爆发，预计2017年收入变现3~4亿元。作为国内彩电厂商龙头，公司经营稳健，股价具有业绩支撑，安全边际较高，有望穿越2017 地产周期实现估值稳中有升。