微博发布2024年第二季度财报：月活跃用户5.83亿，热点IP、明星KOL、效果广告占广告收入比例过半

8月22日，微博发布2024年第二季度财报。

今年第二季度，微博总营收为4.379亿美元（约合31.67亿元人民币）。其中，广告和营销营收3.753亿美元，调整后运营利润达到1.576亿美元。用户方面，截至二季度末，微博月活跃用户为5.83亿，今年6月的日活跃用户为2.56亿。

微博方面表示，伴随着用户基数逐渐扩大和用户产品心智日益成熟，今年以来，公司主动在用户获取和增长策略上作出调整，将渠道预算更多向高质量用户的获取和活跃度提升倾斜，本季度，微博的DAU/MAU（日活跃用户数/月活跃用户数）的比例同比、环比均有所提升。

此外，为提升用户的社交活跃度，微博在今年针对用户生成内容（UGC）进行投入，激励用户围绕垂直生态创作出更多优质的内容，如针对用户日常生活分享，完善分发机制，让普通用户的优质内容可以更公平地进入核心场景分发，让有持续生产能力的用户获得粉丝增长。基于此，上半年平台用户社交活跃度明显提升。

在商业变现层面，微博方面表示，二季度，在热点、文娱、赛事IP生态领域的基础之上，公司重点在数码、汽车、游戏、时尚美妆、医疗健康等领域加大投入，在提升平台生态竞争力的同时，进一步提升商业变现效率。

当前，微博的主要营销服务模式从之前的品牌+效果营销服务，转向以热点IP、明星KOL、效果广告为驱动的营销服务模式，这三类产品直接带来的广告收入占整体广告收入逾50%。其中，热点IP营销服务主要集中在快消、数码和汽车等行业；明星和KOL营销服务主要集中在奢侈品、美妆、鞋服等行业。