李宁发盈利预期 继续零售导向转型

2014年7月17日，李宁公司发布盈利预期。李宁公司表示，基于目前可获得的资料，预期截至2014年6月30日止六个月的亏损净额较截至2013年6月30日止六个月录得增加，以知会公司股东及潜在投资者。

李宁公司表示，该公司权益持有人应占亏损主要由变革计划前期投资、减少批发销售新品、呆账拨备以及其他一次性开支项目等因素造成。李宁董事会认为，此乃实施变革计划的关键举措，并且需要时间实现变革计划的财务效益以及让该公司逐渐释放全部盈利潜力及实现长期可持续发展。

李宁公司强调，其正从传统的批发模式转型为以零售为导向的模式，以满足中国日益成熟的消费者需求。其新策略自2013年下半年起已于新产品方面取得成效，尤其是核心运动品类的表现及2014年上半年新产品持续售罄的势头。其持续投资的直营平台亦正为未来不断增长的零售业务奠定基础，对集团收入作出贡献。

因此，李宁公司董事会认为，假设消费者继续认可本集团转型举措的成果，集团的经营表现将持续改善。

据悉，李宁公司于2012年7月启动三阶段变革计划及三个聚焦战略，按之前公布显示，李宁目前正处变革中期即第二阶段（2013-2014），该阶段主要专注于改善集团的供应链、营销和产品规划模式，包括产品开发及消费者体验，以进一步推动其从传统批发模式向以零售为导向业务模式的转型。