网易顺丰进军海淘 跨境电商面临规模化瓶颈

每经编辑 每经记者 孟庆建 发自深圳    

每经记者 孟庆建 发自深圳

在资本热炒和巨头参与下，跨境电商无疑是2015年电商角逐的蓝海。

1月8日和1月9日，网易和顺丰先后涉足海外跨境电商，网易悄然上线B2C海外网购平台考拉海购，顺丰速递旗下海淘电商平台顺丰海淘也正式上线。

海淘也成为近来互联网创业项目中最吸金门类之一。深圳跨境电商秘书长刘智勇表示，炙手可热的海淘，市场进入门槛越来越低，但行业面临渠道和灰色运作难题，跨境电商难以实现规模化盈利，产品陷入同质化和价格战的问题。

顺丰、网易涉足海淘

去年1月，顺丰推出针对个人海淘消费者的转运产品海购丰运。随后，在8月推出了面向海外直购、代购商家的“全球顺”物流产品。去年11月，顺丰旗下另一家电商“顺丰优选”也推出了“优选国际”，并宣称未来会把品类拓展到保健品、休闲食品等。

昨日（1月11日），记者从顺丰方面获悉，顺丰海淘与顺丰优选并无直属关系，顺丰海淘属于顺丰速运事业部。去年12月26日，“顺丰海淘” 开始正式进入测试阶段，1月9日正式上线，有35万注册用户。顺丰海淘采用海外直采的模式，商品主要来自于欧美、新澳、日韩，所有商品售价已经包含税费、清关费用、包装费用和国内外运费。顺丰方面表示，海淘整合了海外电商网站、国际仓储及物流、跨国支付等资源，有更快的购物速度。

刘智勇分析称，与互联网公司做电商相比，顺丰在仓储和速运上优势会比较明显，同时海购丰运业务在转送产品上已经打通了流程，但物流并不是跨境电商面临的核心难题，海淘更棘手的问题还是商品采购差异化和清关问题。

记者在官网看到，正式上线之后，目前顺丰海淘仅上架不到100种商品，包括母婴用品、食品保健、美妆个护等。此外，由于网站未设置购物车，消费者只能进行单个商品下单。

网易再次杀入电商推出的“考拉海购”目前还在测试阶段。网易回应《亚博体彩 新闻》记者称，正式上线的时期目前还不能确认。

事实上，早在2012年9月，网易就上线导购平台惠惠网，定位为B2C商城、C2C大卖家等合作伙伴提供效果营销、精准广告营销等广告解决方案；同年12月，网易旗下保健品及营养品网销平台网易保健品上线。但从运营情况看，两家电商平台始终处于不温不火的状态。

网易市场部人士对记者表示，考拉海购将完全采取自营方式，丁磊会亲自负责海外采购业务，等正式上线后商品种类会更丰富。

网易负责人表示，电商平台对网易通行证账户体系接通，所有网易用户都有可能迅速成为考拉海购的用户，这或许将成为网易重要用户来源。

与顺丰“海外直采”有所区别，网易表示对于不同用户和不同产品，考拉海购使用“保税区发货”和“海外直邮”两种模式，前者通过平台集中采购将货提前发到国内的保税仓。

灰色运作影响海淘发展

2013年12月，位于上海自贸区的“官方”海淘平台跨境通正式上线，从政策上，海淘业务被“扶正”，刺激了电商加速布局海外进口市场。

2014年2月，天猫国际正式上线，几乎同时，京东也推出海外购频道；同年8月，亚马逊以上海自贸区为入口，引进了全球产品线；11月份，美妆电商聚美优品推出极速海外购栏目。另外，苏宁易购和1号店已经布局。

物流行业同样觊觎海淘的市场蛋糕，顺丰去年先后上线“海购丰运”、“全球顺”，之后，通过携手立陶宛邮政、荷兰邮政全面打开欧洲市场。此外，去年10月份，韵达也宣布涉足中美海淘及转运市场。

“海淘无疑将是2015年电商最热的门类之一。”刘智勇表示。“但是跨境电商目前面临着许多共通的尴尬问题：在货源上，国内消费者熟知的品牌，其渠道成熟完善，电商基本拿不到直接授权。海外小品牌又难以被消费者认可，采购的难题体现在平台上就是货品同质化严重，这又容易导致价格战的出现。”

刘智勇还表示，海淘在商业模式上也存在一些局限，即便是在海外进行规模化采购，海淘也难以达到规模化运营，而通过备货的方式，要担负很大的销售风险。此外，灰色化运作也是影响海淘发展的一个因素，主要问题出现在清关上，许多海淘公司从国内保税区出货时会通过压低单价等方式逃避关税。这些都是影响行业健康发展的重要因素。