雅士利也要卖百元奶婴幼儿 奶粉价格战打响？

每经记者 金喆 发自广州

4月1日，新希望集团高调推出一款来自新西兰原装进口奶粉“爱睿惠”，每罐售价99元（900克）。两天过后，4月3日，雅士利国际总裁卢敏放接受《亚博体彩 新闻》记者采访时透露，雅士利也准备售卖进口奶源的百元奶粉，最快将于今年5月在电商平台上架。

记者了解到，当前国内销售的进口奶粉中，没有一款奶粉的价格低于百元。此前，多美滋推出价格定位在200元左右的婴幼儿奶粉，被行业认定为物美价廉的产品，包括惠氏、雅培、美赞臣在内的进口奶粉价格多数在200元~500元区间。

卢敏放表示，百元奶粉所走的电商渠道省掉中间环节，节约的费用可以直接返利给消费者。不过，新产品的具体定价和产品信息仍是个悬念。“我们的新产品很快就会上市，但目前还没有定价，有可能是99元，100元，还有可能是108元。”

在国产奶粉本身成本高于进口奶粉的背景下，企业推出进口低价奶如何盈利？乳液专家宋亮分析认为，一罐进口奶粉从成品、检验再过关进入中国厂家，再上架电商平台，成本在70元以上，毛利极微。新希望董事长刘永好也在新品发布会上谈到，爱睿惠奶粉99元的定价在前期可能是亏本的，只有在销量达到一定程度才可能开始盈利。

从行业趋势来看，婴幼儿配方奶粉价格战已经打响，大品牌也面临降价趋势。在国内婴幼儿奶粉行业洗牌之际，有业内人士认为厂家推出低价奶是“醉翁之意不在酒”，主要是为其他产品引流。

“婴幼儿奶粉不同于其他快消品，它是婴儿的口粮。对生产厂家来说，他们有可能希望通过低价奶粉吸引客流，为母婴产品和相关服务培育市场。”宋亮认为，在欧美地区和日本婴幼儿奶粉是微利产品，未来中国市场也将朝这个方向发展，奶粉的合理价位在150元左右。

过去一年来，整个奶粉行业增速明显放缓。数据显示，以出厂价计算，2014年婴幼儿配方奶粉的销售额是700亿元，其中通过海淘代购的为100亿元，前20家企业的销售额是500亿元，剩下的企业占据了100亿元。

中国乳制品工业协会名誉理事长宋昆冈对记者表示，由于国产奶粉生产原料、检验费用等成本比国外高，价格一直偏高。再加上消费者还没走出三聚氰胺阴影，对国产产品不信任，实际上，我国婴幼儿奶粉行业标准是世界最严标准，行业已在洗牌。

对此，宋亮也表示认同。他表示，有两类品牌将退出市场，首先是国内的一些小品牌退出市场，其次是过去做OEM的假洋奶粉品牌退出市场，还有就是一些纯进口品牌不适应中国市场而退出，从去年市场变化来看，婴幼儿配方奶粉的品牌在减少，2015年清场行动将进入高潮。