古茗青提油柑“半价”于喜茶、奈雪 新茶饮价格战再起波澜

每经记者 王紫薇    每经编辑 刘雪梅    

油柑去年在奶茶届爆火，今年热度依旧。

8月5日，奶茶品牌古茗推出新品青提油柑，《亚博体彩 新闻》记者注意到，其售价为13元，半价于此前奈雪的茶（29元）、喜茶（25元）推出的同款产品。

古茗的产品价格区间多在15元左右，这款聚集了青提和油柑两大热门的水果茶价格却定位不高，一方面或源于奶茶行业于上半年开始“内卷”进入“价格战”。随着喜茶、奈雪上半年集体告别30元以上价格区间、主推产品价格带在15-25元之后，给原本定位于这一价格区间的奶茶品牌造成了不小的压力。

另一方面，据古茗方面称，价格更低源于供应链管理高效。据了解，古茗在全国拥有16个仓库和数百辆冷链运输车，在业内率先实现了门店“两天一配”服务。

记者在美团页面上看到，这款新品的团购价格打了9折，价格为11.9元。

古茗于2010年创建于浙江大溪，启信宝信息显示，古茗于2020年6月拿到了美团龙珠、红杉中国及冲盈资本参与的首轮融资；7个月后（2021年1月），古茗再完成由Coatue Management领投、红杉资本中国、美团龙珠跟投的A轮融资。两轮融资金额均未披露。目前全国门店数量超过6000家。

与奈雪、喜茶首先面向一线城市不同，古茗一开始瞄准的是下沉市场，现在逐步进入新一线城市。其门店遍布浙江、福建、江西、湖北等18个省份的160多个地级市。记者了解到，古茗目前没有进军北京、上海的计划。

奶茶行业多通过创新拉新留客，近年来，水果茶一直奶茶品牌制造新品的主力品类。《中国新茶饮供应链白皮书2022》数据显示，70%的消费者在最常饮用的新茶饮类型中选择了果茶。这也让奶茶品牌在传统的芒果、葡萄、草莓等水果之外，开始寻找应季及地域水果作为研发对象。

去年奈雪推出霸气玉油柑之后，暴增的需求直接拉动上游油柑价格上涨近10倍。随后，来自南方另一款小众水果，黄皮，也成为了喜茶的水果茶新品主打。

起初，古茗以“古茗奶茶”为主打产品，目前水果茶、咖啡等均有涉及。记者在美团点单页面上看到，目前古茗的水果茶、水果乳酸菌类饮品累计18种，占其现制茶饮的50%。

封面图片来源：IC photo