腾讯音乐2022Q4及全年财报：提质增效净利超预期，在线音乐服务撑起半边天

3月21日 ，腾讯音乐娱乐集团（下称“腾讯音乐”）发布了未经审计的2022年Q4及全年财报。降本增效的推动下，腾讯音乐全年盈利能力呈现强劲增长态势，第四季度调整后净利润、毛利率、在线音乐付费用户与ARPPU等多项核心数据超过市场预期。此外，得益于内容与平台“一体两翼”战略的持续推进，多项核心业务在本季取得创新成果。

财报显示，腾讯音乐第四季度总收入74.3亿元，非国际财务报告准则公司权益持有人应占净利润14.4亿元，同比增长72.8%，在线音乐付费用户同比增长16.1%达到8850万再创新高，环比净增320万。在提质增效的大策略下，腾讯音乐的经营效率得到有效提升。

腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信表示，随着持续推进增长战略，有信心在2023年实现总收入和利润层面的同比增长以及用户质量的持续提升，并切实助力行业实现繁荣共赢。

两条腿走路，在线音乐服务收入撑起半边天

进入版权“非独家时代”后，音乐平台的商业逻辑发生变化，版权不再是唯一核心竞争力，内容、服务、平台等都成为竞争的重要因素。腾讯音乐也及时调整战略，加深对存量用户的挖掘，推出“一体两翼”的战略，内容和平台齐发力。

分业务来看，尽管受宏观环境和平台竞争加剧的影响，去年社交娱乐收入有所下滑，但在线音乐收入的稳健增长，一定程度上弥补了竞争和外部环境变化对社交娱乐服务影响。2022年第四季度腾讯音乐在线音乐收入占比已达48.4%至35.59亿元，实现在线音乐业务和社交娱乐服务及其他服务的平衡，业务结构更加健康。

其中在线音乐订阅收入实现健康增长，同比、环比分别提升20.6%和4.5%至人民币23.5亿元（3.41亿美元）。这主要得益于在线付费用户数的强劲增长，同比增长16.1%至8850万。单个付费用户月均收入方面环比连续三个季度持续提升，同比增长4.7%至人民币8.9元。

值得注意的是，2022年第四季度，公司在线音乐非订阅收入也实现大幅增长，同比、环比分别增长29.8%和2.3%至人民币12.1亿元（1.75亿美元），广告业务收入环比继续回升。公司旗下的全景音乐现场演出品牌TME live和虚拟音乐嘉年华TMELAND作为音乐营销的创新渠道，在第四季度受到五粮春、可口可乐、肯德基和京东集团等头部广告主的广泛喜爱。

盘古智库高级研究员江瀚表示，对于当前的腾讯音乐来说，在线音乐业务比例的增加代表的是腾讯音乐更加聚焦主业，进一步地提升自己的市场竞争力，主营业务的优势化和优质化正在成为一个市场发展的核心方向。

付费用户和单个付费用户月均收入的强劲增长态势体现的是用户满意度的提升。在存量竞争中，“服务”成为用户留存和付费的关键。腾讯音乐利用平台全链条优势，做好用户“服务”。为此，腾讯音乐深化与国内外顶尖艺人、唱片公司和行业伙伴的合作，为用户和艺人提供多元权益。例如与Billboard建立广泛合作，在财报发布当天，腾讯音乐宣布与周杰伦的公司杰威尔音乐有限公司（JVR）达成续约协议，也与相信音乐等顶级唱片公司深化战略合作，为用户提供五月天等知名艺人的作品。

除了内容层面，腾讯音乐也一直在尝试利用技术赋能音乐行业，提升用户体验，比如利用当今火热的AIGC赋能音乐创作，提升创作和生产效率。天琴实验室推出了MUSE引擎，实现基于歌曲旋律和歌词的音乐海报自动化和规模化生成。QQ音乐12.0将“Hi-Res”升级为“Hi-Res无损音质”，推出了“臻品母带”功能，带来音质的不断提升。

资深行业从业者迟斌称，技术的升级创新，让音乐在创作、宣推、发行等阶段的效率不断提升，进而扩大市场规模，助推产业繁荣发展。

聚焦品质创作，做音乐行业的长期主义者

技术的发展在提升创作效率的同时，也降低了创作的门槛。

数据显示，2021年发布的华语新歌数量达到了114.5万，相当于2021年平均27秒就会诞生一首新歌。大量低质内容涌入市场，导致众多优秀的音乐和音乐人被埋没，切中流量需求的口水歌泛滥。

对此，DCCI互联网研究院院长刘兴亮表示，技术的发展确实会导致歌曲工业化，但这不意味着工业化会完全主导音乐创作。“内容生产需要产业化体系，但是内容产业需要百花齐放，大众对高质量内容的消费需求也在增加。”

如何在愈发激烈的市场竞争中创作更多优质歌曲，如何让好的作品能够被更多人听到，这对唱片公司、音乐厂牌和音乐平台都提出了更高的要求。

刘兴亮称，音乐平台发展到今天，音乐人的创作丰富性已充分展现，反观之，在海量音乐中筛选出真正的优质内容成为关键。广大用户对优质音乐内容的渴望是显而易见的。他提到，像TME等正在用各种技术、平台化的资源和创新模式高效地帮助创作人获得职业成长的公司值得关注。

去年10月，腾讯音乐上线“新势力计划”，旨在挖掘优秀原创音乐人。今年3月6日，“新势力计划”全新升级，在收入分成、流量分发、涨粉、商业合作、演出机会等方面给予音乐全链条的支持

据悉，首批加入“新势力计划”的音乐人已经通过平台助推获得了更多作品曝光与人气提升。例如，凭借一首《空城》获得听众喜爱的原创音乐人Nono陈童言，通过该计划涨粉超4万，播放量增长超350万；来自福建福州的乐队DoubleMirror双面镜涨粉超3万，播放量增长超880万。

截至第四季度，独立音乐人群体在公司旗下腾讯音乐人平台上共创作超过230万首音乐作品。同时，腾讯音乐还关注音乐行业生态发展，为独立音乐人推出更多功能和智能工具，在加快歌曲创作和发行的同时，也帮助其在专辑销售收入基础上额外获得听众赞赏的收入。

除此之外，腾讯音乐还在虚拟音乐人业务率先迈进，推出公司首位超写实虚拟偶像鹿晓希LUCY，以及其他三位拥有原创作品、独特声音和舞步的虚拟偶像小琴、扇宝和安可。基于公司旗下天琴实验室的琴韵引擎，鹿晓希LUCY拥有自动生成的唱片级声纹，第四季度出道后已登上多个合作舞台，获得广泛关注。

江瀚分析，对于未来音乐平台的来说，其核心竞争力应该是持续内容的原创能力和持续市场优质服务的提供能力，消费者对于音乐的质量越来越看重，这无疑对于整个音乐市场来说是一个重要的方向。

长期价值也是腾讯音乐的战略方向，腾讯音乐娱乐集团首席执行官梁柱表示，“秉承‘用科技创造音乐无限可能’的全新使命愿景，我们将在内容与平台方面持续开拓创新，切实履行我们作为音乐行业领先平台的责任，助力行业升级。”

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