假日经济促进消费提振 成都“黄金周”怎么发力？

每经记者 赵博渊    每经编辑 刘艳美

图片来源：每经记者 张建 摄

今年最后一个长假——中秋、国庆假期日益临近，各个旅游平台暴涨的数据预示着又一个“超级黄金周”即将到来。

据悉，今年双节机票预售进度已超过“五一”和端午节，旅游市场在节前已显示出火热态势。其中，成都作为旅游目的地的热度，目前位居主要的OTA（在线旅游）平台前三。

当前，成都正加快打造国际消费中心城市，中秋国庆假期带来的节庆盛况将为塑造“成都消费”的城市品牌注入新活力。9月26日，成都市举行“到成都街头走一走”2023年中秋国庆活动新闻发布会，发布节日活动和街头漫步热力地图，正式拉开了假日经济提振市场消费的大幕。

与此同时，成都各区（市）县早已“摩拳擦掌”，纷纷结合各自文旅特色优势资源，创新营销策略，推出了品类多样、亮点丰富的假日消费活动。

立足特色资源推出多项活动

成都是历史商业名城，自古因商而立、因商而兴。丰富的特色旅游资源是成都塑造高品质商业消费场景的基底。

今年双节假期期间，成都市锦江区将结合文旅项目打造出成都中心区域的亮眼招牌。9月29日至10月6日，“皓月长明·山河锦绣——夜游锦江2023中秋国庆活动”将以新航线新场景新消费推动热点，让广大市民和游客在夜游锦江多元化的体验中充分感受到成都的人文特色。

在春熙路商圈，群光广场、王府井、时代百盛等将联动推出精彩纷呈的消费让利活动，开展进口艺术品展销。此外，以春熙路商圈为核心，串联邂逅广场、四季花街和成都十二月市博物馆，锦江区还将举办成都“新十二月市”邀月潮游会等市集活动，打造“成都十二月市”特色市集新消费场景。

图片来源：成都市金牛区提供

另一边，金牛区则紧抓文、体两手优势资源推出一批特色活动。中秋国庆假期期间，天府艺术公园将通过成都市美术馆、天府人文艺术图书馆、新山書屋首个生活+概念首店等园内标志性文化场馆，围绕成都市世界文化名城和国际音乐之都建设带来一系列展览活动。

为持续放大成都大运会综合效应，金牛区还将在以城北体育馆、凤凰山体育公园、成都露天音乐公园三大大运场馆为首的区内主要体育场馆开展三人篮球、街舞、击剑、柔力球等多项专业赛事，同时免费向市民开放10余个体育消费新场景。

此外，作为2024成都世园会分会场的郫都区推出成都世园会倒计时200天暨2023年农科村“锦绣郫都·花好月圆”中秋·国庆系列活动，新津区在四川农博会永久会址天府农博园等区域开展稻田音乐节、主题研学、乡野艺术季等一系列活动……各区（市）县加力开发特色旅游资源，吸引更多游客，力争实现文旅产业可持续发展。

多措并举激发消费潜力

消费市场是假日经济的主要驱动力。中秋国庆假期，成都各区（市）县在促消费举措上也各出“奇招”，着力激活消费市场，拉动区域经济整体发展。

自9月26日起，四川天府新区启动了首届“西博城欢乐购”活动，聚焦美食、购物、娱乐、文化等四大消费元素，横贯整个中秋国庆假期，包含近20个主题元素的持续性消费季。据悉，活动联动3600多家红旗连锁门店及数百家供应商，通过使用红旗连锁购物卡购物参与积分、官方抖音号直播派发福利、数字人民币消费红包抵减等优惠形式吸引市民参与。

突出汽车等主题消费，成华区将在9月29日至10月10日期间，开展以“到成都街头走一走•我在成华购新车”为主题的“1+1+N”汽车消费促进活动，包含一场“金秋购车来成华•百万大奖等你拿”购车抽奖活动、一次成华熊猫汽车展和N个车企优惠促销活动。其中，购车抽奖活动拟于10月20日举办，设置总奖金100万元，共130个中奖名额，单个奖金最高5万元。

不仅如此，9月27日至10月31日，锦江区将联合众多文体旅商家，向广大市民游客发放累计价值160万元的文旅消费券；中秋国庆假期，成都高新区2000万金秋消费券也将持续发放，同步举行“中秋国庆”双节期间大型促消费系列活动，最大限度释放消费潜力，推动消费水平量质齐升。

图片来源：成都高新区提供

加快打造国际消费中心城市

消费是推动经济增长的“主引擎”。以假日经济驱动的消费增长，不仅带动旅游、餐饮、住宿等相关产业的发展，也成为了促进城市经济发展的动力源泉。

在9月26日举行的“到成都街头走一走”2023年中秋国庆活动新闻发布会上，成都市文广旅局相关负责人介绍，通过综合线上产品预订、交通客流等数据研判，预计今年中秋国庆成都接待国内游客将超过2500万人次，创下“黄金周”游客接待量的新高。

面对可能是史上热度最高的“超级黄金周”，成都市将举办350余个重点活动，其中全市规模和影响较大的重大活动10个，各类市场主体举办的商演活动300余场次。同时，依托新媒体矩阵，成都还推出“到成都街头走一走——街头漫步热力地图”，提供一键打开6大类、20种街头漫步便捷方式。

今年7月，四川省正式印发《关于支持成都加快打造国际消费中心城市的意见》，提出到2027年，成都国际消费中心城市支撑功能基本完善。其中强调入境游客年接待量达到420万人次、社会消费品零售总额达到1.2万亿元、建设2个千亿级规模的世界级商圈和3个具有全国影响力的城市级商圈等。

今年是成都的“消费提振年”。成都市统计局日前发布数据显示，2023年1—8月份，成都市实现社会消费品零售总额6523.2亿元，同比增长9.4%。

随着中秋国庆长假带来新一轮旺盛消费需求，以及各项促消费活动和政策的不断落地、见效，预计成都服务消费市场复苏态势将进一步显现。