亚博体彩 新闻 2023-10-18 21:05:36
◎《亚博体彩 新闻》记者注意到,自7月开放加盟到三季度末共两月有余,奈雪的茶仅开出4家加盟店,扩张速度远不及其他新茶饮品牌。奈雪的茶在开放加盟上较为克制,这也体现在其设置的加盟条件上。今年7月加盟政策一发布,就引发新茶饮行业关于“史上最严”合伙人计划的讨论。
每经记者 王帆 每经编辑 张海妮
10月18日晚间,奈雪的茶(HK02150,股价3.770港元,市值65亿港元)发布2023年第三季度运营情况,截至9月末共经营1360间奈雪的茶直营门店。
值得一提的是,自7月中旬对外开放加盟以来,奈雪的茶加盟店进展也备受关注,公司也在本次公告中首次披露了加盟店情况——截至9月末共有4间奈雪的茶加盟门店,主要集中在中低线城市。
事实上,两个多月的时间仅开出4家加盟店,这远远比不上国内新茶饮加盟店的扩张速度。这或许与奈雪的茶加盟的高门槛有关,一定程度上也体现了品牌方的克制态度。
图片来源:亚博体彩 新闻(资料图)
奈雪的茶公告显示,第三季度,本集团录得净新增166间奈雪的茶直营门店,关停5间奈雪的茶直营门店。截至9月末共经营1360间奈雪的茶直营门店。
其中,第一类茶饮店有1085家,第二类茶饮店有275家,后者的位置相比前者位于较低等级的购物中心及写字楼、社区。位于一线城市和新一线城市的门店938家,位于二线和其他城市的门店422家。
奈雪的茶截至9月末直营门店情况 图片来源:公告截图
除了直营门店外,截至9月末,奈雪的茶共有4间加盟门店,主要集中在中低线城市。奈雪的茶表示,2023年7月下旬,公司正式宣布对主品牌开放加盟。截至9月末,位于华东宿迁、扬州、泰州等地的第一批加盟门店已陆续开始营业或试营业。
奈雪的茶还表示,产品方面,公司本季度推出9.9元购买鲜奶茶的活动,预计在未来一段时间会持续推出类似的活动;本季度内鲜奶茶销售占比有明显提升,或将有助于提振公司冬季销售表现。营销方面,公司继续通过联名活动等方式,吸引消费者尝新及复购,第三季度与魔卡少女樱、周杰伦经典专辑《范特西》等合作推出产品,取得了较好的市场反响。
《亚博体彩 新闻》记者注意到,自7月开放加盟到三季度末共两月有余,奈雪的茶仅开出4家加盟店,扩张速度远不及其他新茶饮品牌。
以喜茶为例,其自2022年11月开放加盟以来,根据其今年7月透露的数据,已开业的事业合伙门店(加盟业务)突破1000家,相当于平均一个月新开加盟店约125家。
再看以加盟闻名的蜜雪冰城,其去年9月发布的最新招股书显示,2021年末共19986家加盟店,而2022年3月末为21582家,三个月新增1596家加盟店,平均月新增532家。
如此看来,奈雪的茶在开放加盟上较为克制,这也体现在其设置的加盟条件上。今年7月加盟政策一发布,就引发新茶饮行业关于“史上最严”合伙人计划的讨论。
记者查询到,奈雪的茶要求加盟店面积为90-170平方米,资金条件上要求加盟商单店合作需150万元及以上流动资金验资证明或其他资产证明,区域合作需450万元及以上流动资金验资证明或其他资产证明。而根据其公布的投资预算,开设一家奈雪的茶加盟店,不算房租和人工等成本,首次投入的金额约100万元。
而对比其他新茶饮品牌,奈雪的茶加盟的高门槛就显而易见了。
喜茶此前宣布,合伙费用在50万元以内,向事业合伙人开放的店型面积在50平方米以内;蜜雪冰城官网显示,其对加盟店面要求是净使用面积20平方米以上,基础资金要求是准备37万元以上流动资金(其中店面租金和转让费预计10万元起);古茗则是建议加盟商准备23万元以上(不包含店面租金和转让费);益禾堂加盟店的最低面积要求在18平方米。
无论是门店面积,还是资金要求,奈雪的茶都明确了开“大店”的加盟主张。此前有行业声音指出,奈雪的茶执着开“大店”,或是为了设置客餐区和烘焙区,以提升效益以及提升空间体验的考虑。那么,在以高门槛选择了一波强实力的加盟商之后,目前市场效益如何?奈雪的茶在本次公告中却并未披露具体业绩。
此前的半年报显示,奈雪的茶上半年营业收入上升26.8%至25.94亿元,经调整净利润实现扭亏,盈利7020万元。奈雪的茶茶饮店上半年录得门店经营利润4.73亿元,同比上升141.6%,门店经营利润率为20.1%。
10月18日,记者尝试就公司加盟经营效益等情况采访奈雪的茶,但截至发稿暂未获置评。
封面图片来源:亚博体彩 新闻(资料图)
如需转载请与《亚博体彩
新闻》报社联系。
未经《亚博体彩
新闻》报社授权,严禁转载或镜像,违者必究。
读者热线:4008890008
特别提醒:如果我们使用了您的图片,请作者与本站联系索取稿酬。如您不希望作品出现在本站,可联系我们要求撤下您的作品。
欢迎关注亚博体彩 新闻APP