专访爱茉莉太平洋中国总裁黄永慜：中国主力消费人群呈年轻化，更关注皮肤保养

每经记者 黄海  程雅    每经编辑 董兴生    

11月5日至10日，第六届中国国际进口博览会在上海全面线下举办。

每年进博会，都会吸引众多国外知名企业、品牌参展。今年，化妆品集团爱茉莉太平洋也再次亮相进博会，携旗下雪花秀、兰芝、悦诗风吟、梦妆、吕及魅尚萱六大品牌参展，带来800余件展品、10余件新品。

“今年是爱茉莉太平洋连续第六年参展，六年间，我们见证了中国开放的大门‘越开越大’，进博会的‘朋友圈’越来越广。中国经济的稳步复苏与中国加大对外开放的决心，为像爱茉莉太平洋这样的跨国企业坚定在华发展注入了更多信心。”爱茉莉太平洋中国总裁黄永慜用这样一段话来总结对此次参与进博会的感受。

黄永慜 图片来源：企业供图

主力消费人群呈年轻化

一直以来，中国都是爱茉莉太平洋最重要的海外市场之一。爱茉莉太平洋从品牌焕新、产品研发、获客渠道、品牌营销等各个环节入手，使公司在中国积极的政策环境下获得更长足的发展。集团旗下重点品牌也在通过一系列焕新举措，从品牌内涵、产品矩阵等入手，重新与中国消费者建立沟通。

当下的中国美妆行业呈现出高端和大众品类共同发展的两大趋势。黄永慜介绍，高端产品以高科技和功能性产品为主，重视功效和技术，功效类护肤市场增长迅速，且品类细分化，从基础护肤走向精致护肤。而大众产品相较于过去，不仅在品质和性价比上不断提升，更是涌现出很多引领时尚潮流的热门产品。

同时，黄永慜认为，中国的主力消费者人群呈现出年轻化的特质。相较于其他地区，中国的年轻消费者对于包括抗老在内的皮肤保养更加关注。发达的社交网络也让化妆品的产品信息更加透明，从而也催生出一批研究产品功效的KOL（意见领袖）和护肤爱好者。

此外，黄永慜认为，中国本土品牌的崛起进一步推动了中国美妆行业的蓬勃发展，说明中国市场仍有非常大的潜力，消费活力依然强劲。“中国美妆市场呈现出的巨大潜力和迭代更新的速度，令人赞叹。”黄永慜表示，跨国美妆企业和中国本土美妆企业的崛起，为这个行业贡献了百花齐放的态势；同时也不断地激励着每一位行业参与者要从品牌焕新、产品研发等各个环节入手，全面加速推进革新。

进博会是新品进入中国市场的“试金石”

今年，爱茉莉太平洋以“智善共生，耀美未来”为主题，亮相第六届进博会，504平方米的展台采用大量弧形设计元素对空间进行规划。

图片来源：企业供图

得益于进博会的溢出效应，爱茉莉太平洋旗下一系列前沿技术、首发新品纷纷选择落地进博会。实际上，进博会不仅成为品牌新品进入中国市场前非常好的试金平台，也为品牌积累口碑、加速上市提供了坚实的信心基础。

“举个例子，去年，集团旗下的兰芝品牌通过进博会成功完成了‘黄金三管精华’的全球首发，这款全新的高功效抗老产品通过进博会的溢出效应，在上市前期获得了大量的市场关注度，一经上市便受到市场追捧和中国消费者的一致好评。”黄永慜称。

黄永慜表示，今年，爱茉莉太平洋旗下的雪花秀、梦妆、悦诗风吟等品牌也将通过本次进博会首展首秀多款产品，通过进博会这样一个跨平台、跨行业的国家级大会，各品牌获取了各渠道的有效信息，势必为后续的产品升级焕新提供源源不断的灵感和洞察。