未来商业早参 | 淘宝春节派发10亿红包，茶颜悦色否认上市传闻

每经记者 刘雪梅    每经编辑 李卓    

| 2024年2月7日 星期三 |

NO.1 淘宝春节派发10亿红包，主打一个“海陆空”全覆盖

淘宝春节派发10亿红包，主打一个“海陆空”全覆盖|2月6日，淘宝“10亿红包发发乐”活动迎来重磅加码！爱达·魔都号国产大邮轮、长龙航空、高铁电视、横店影城、国家民委下属“道中华”等社会各界百余机构，纷纷联合淘宝给全国人民拜年送福利，主打一个“海陆空”全覆盖。就连国家反诈中心也联合淘宝推出了官方反诈新春红包，引发网友点赞欢迎。据了解，淘宝发发乐活动于2月5日上线，一直持续到2月17日。打开淘宝APP搜索“淘宝发发乐”，或者其他加码专属口令即可参与活动。

点评：淘宝春节派发红包的活动能够看作是其促销策略的一部分。将派发红包与“海陆空”渠道相结合，意在通过整合不同的合作伙伴和渠道资源来扩大活动的影响力和覆盖面。在春节这样的重大节日中通过派发红包吸引用户的眼球是一种有效的用户粘性增强方法。同时，淘宝此次是联手包括快递、航空和电影院等线下业态来实现全行业覆盖，展现了其渠道整合的能力。但是值得注意的是，活动能否真正转化为长期的用户忠诚度还需要观察，同时线上到线下的联动效果和ROI（Return on Investment）情况也是需要重点考量的。

NO.2 阿里巴巴在快狗打车的持股比例降至4.88%

据港交所披露文件显示，阿里巴巴在快狗打车的持股比例从5.07%降至4.88%。

点评：阿里巴巴持股快狗打车比例的下降，标志了其可能在调整在货运物流领域的战略布局。在投资领域，股权比例的变动可能意味着对被投资企业的战略重视程度的改变、资金流动的需求或者对市场前景的不同预判。由于目前信息有限，我们无法得知减持背后具体的战略考量，但值得注意的是，阿里巴巴仍然在马不停蹄地在物流和供应链管理领域加大投资，而这种布局的变化可能意味着在细分市场的战略聚焦和资源优化。

NO.3 奈雪的茶澳门首店开业

2月5日，奈雪的茶官方微博发文称，奈雪的茶澳门首店已于2月5日在澳门路氹地新濠影汇正式开业，具体地址位于澳门特别行政区路氹区路氹连贯公路新濠影汇一楼。

点评：奈雪的茶在澳门开设首店，对品牌是一次海外市场的重要尝试。澳门作为一个国际旅游城市，有利于奈雪国际化战略的实施。该举措能够帮助品牌在国际市场上增加曝光度，同时验证品牌产品是否适应海外消费者的口味。作为新式茶饮行业的领先品牌，奈雪此次海外扩张将可能面临品牌定位、供应链管理、产品本地化等挑战。成功开拓海外市场能为企业带来新的增长点，但如何在竞争激烈的国际市场中巩固品牌地位，需要有针对性的市场策略。

NO.4 茶颜悦色否认上市传闻

潇湘晨报消息，企查查显示，茶颜悦色关联公司湖南茶悦文化产业发展集团有限公司，发生多项工商变更，企业类型从其他有限责任公司变更为有限责任公司（港澳台投资、非独资），且新增股东Rose Xanadu HK Limited。据了解，Rose Xanadu HK Limited成立于2023年10月31日，位于中国香港特别行政区。业内猜测，这是茶颜为赴港上市做铺垫。随后，茶颜悦色内部人士回应称，暂时没有明确计划。

点评：针对茶颜悦色的上市传闻，从企查查显示的信息来看，公司近期的变更以及新增海外股东的确为外界提供了上市的可疑信号。然而，对于是否上市的问题，公司内部人士否认明确计划，表明目前上市可能并不在其短期内的发展策略之中。尽管如此，股权结构的变动可能为未来融资、品牌国际化布局等做准备。茶颜悦色作为新兴的餐饮品牌，如果计划公开资本市场融资，将需重视品牌信誉、治理结构、财务透明度等要素，以利于资本市场的评估和认可。