传媒行业周报：抖音优化微短剧扶持政策，腾讯游戏登陆抖音直播（西部证券研报）

每经AI快讯，2024年1月21日，西部证券发布研报点评传媒行业。

抖音优化微短剧扶持政策。本周，抖音成功举办了短剧辰星计划及春节档片单发布会，正式发布短剧全新合作计划-辰星计划，辰星计划引入了联合出品和联合运营两种新模式，与传统的流量推广和分账模式不同，该计划全面扶持微短剧的制作到运营的全过程，为创作者提供全流程支持，以促进高质量内容的产出。联合出品模式下，抖音与制作方以现金投资的方式合作，并提供全流程支持，包括选题、剧本、内容制作和账号运营；联合运营模式则由创作者和机构负责微短剧的开发，而抖音提供千万级流量支持和全方位运营支持。微短剧在短亚博体彩 平台的播放量在2023年取得显著增长，据抖音、快手披露数据，抖音和快手23年播放破亿的短剧数量达到500和326部，破10亿的短剧数量分别达到12和4部。微短剧生产消费规模仍处于快速发展阶段，随着微短剧精品化趋势的增强，内容制作成本逐渐提升。因此，平台创新的扶持机制有助于促进短剧内容生态的多样化，并进一步探索短剧在短亚博体彩 平台上的多远变现模式。建议关注与抖音战略合作的芒果超媒（ 300413.SZ ）以及为抖音提供短剧的内容制作机构如华策影视（300133.SZ）和百纳千成（300291.SZ）。

腾讯游戏登陆抖音直播，游戏直播生态进一步打通。1月20日，和平精英电竞官方宣布，和平精英电竞赛事抖音直播将正式开放，首个PEL系列赛事——PEL度假岛杯将于1月25日率先在抖音直播间启动。此前，王者荣耀已官宣从1月21日起，抖音上王者荣耀的直播全面开放，进一步打通腾讯与字节跳动在游戏直播领域的生态。一方面，王者荣耀、和平精英电竞直播间有助于补充抖音平台的游戏直播生态，对于腾讯游戏而言，抖音直播间拥有广泛的娱乐用户群体，直播推广以及游戏买量投放也将为腾讯游戏带来增量用户。这也是继腾讯亚博体彩 之后，腾讯又一与抖音合作的业务领域，23年4月，腾讯亚博体彩 已与抖音达成合作，共同探索长亚博体彩 二创及推广，随后，《漫长的季节》、《繁花》等剧集在抖音上进行广告投放，助力精品剧集的热度提升。考虑到互联网平台监管逐渐常态化，互联网企业流量整体进入平稳增长阶段，预计未来腾讯、字节等企业或将逐步解除主营业务生态的封锁，开放不同平台之间的流量互通，实现合作共赢。建议关注腾讯控股（0700.HK）。

一周行业表现：

上证综指下滑1.72%，深证综指下滑3.59%，传媒（申万）收于583.20点，下滑1.67%，跑赢上证综指0.06个百分点。从行业内部来看，影视指数下滑2.52%，动漫指数下滑2.19%，游戏指数上涨1.05%，出版指数下滑1.72%，广播电视指数下滑4.01%，广告营销指数下滑3.45%。

风险提示：技术发展不及预期，票房表现不及预期

(来源：慧博投研)

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(编辑 曾健辉)